Blue Apron vise à générer une croissance des ventes l’année prochaine

Par Dean Seal

Blue Apron a réduit ses effectifs, réduit ses activités de marketing et confié la fabrication à une autre entreprise cette année, alors qu'elle se transforme en une entreprise à faibles actifs, avec l'intention d'atteindre un objectif de rentabilité et de revenir à une croissance de son chiffre d'affaires en 2024, la livraison de kits repas. a déclaré le directeur général de l'entreprise.

La directrice générale Linda Findley a déclaré dans une interview que la refonte en cours chez Blue Apron n'aura pas d'impact sur l'expérience client, mais devrait permettre à l'entreprise de réaliser des économies et de réussir à long terme alors qu'elle se remet d'une baisse de la demande post-pandémique.

Blue Apron a accepté plus tôt cet été de vendre ses activités de production et de traitement des commandes à FreshRealm et d'utiliser le produit de la vente pour éteindre la dette impayée. FreshRealm fabriquera et vendra des kits de repas à Blue Apron, permettant à cette dernière de profiter des économies réalisées grâce à la plus grande échelle et à l'infrastructure de FreshRealm.

"Ils nous répercuteront ces économies, et nous pourrons alors gagner en efficacité dans nos propres [frais généraux] en étant une entreprise légère en actifs, car nous n'avons pas besoin du même effectif qu'auparavant", a-t-elle déclaré. "Nous pouvons être une organisation plus légère."

Findley a déclaré que Blue Apron s'attend à voir les avantages financiers de la transaction à partir de 2024, avec pour objectif d'atteindre l'Ebitda ajusté - ou le bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement - d'ici le deuxième trimestre de l'année prochaine.

Quant aux ventes, l’entreprise espère renouer avec la croissance en 2024 en s’efforçant d’améliorer la fidélisation de sa clientèle et l’efficacité de son budget marketing réduit.

"Nous avons pu utiliser les dollars de marketing de manière plus intelligente et nous avons réduit notre coût par acquisition de 30 % d'une année sur l'autre et amélioré nos taux de conversion de 25 % d'une année sur l'autre", a déclaré Findley.

Pour 2023, la société prévoit un chiffre d'affaires net de 410 à 415 millions de dollars, contre 458,5 millions de dollars en 2022. Blue Apron s'attend à afficher une perte d'Ebitda ajusté de 23 à 27 millions de dollars pour l'année.

La perte nette de Blue Apron s'est élargie au deuxième trimestre pour atteindre 61,9 millions de dollars, ou 9,52 dollars par action, contre 23,3 millions de dollars, ou 8,22 dollars par action, sur un nombre d'actions inférieur.

Les revenus sont tombés à 106,2 millions de dollars, contre 124,2 millions de dollars il y a un an. Les analystes recherchaient 109,6 millions de dollars, selon FactSet.

Le nombre total de clients de l'entreprise a chuté de 23 % par rapport à l'année dernière, à 267 000, tandis que le nombre de commandes a diminué de 18 %, à 1,4 million. Dans le même temps, la valeur moyenne des commandes est passée de 67,14 $ à 75,66 $, en raison de la hausse des prix, le revenu moyen par client ayant bondi de 21 % à 397 $.

Les actions ont chuté de 7,6% à 5,23 $ à midi.

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L'action VinFast a mis fin à une séquence de six jours de victoires consécutives, durement. Les actions ont chuté de 43,8 % mardi, effaçant environ 90 milliards de dollars de valeur marchande.

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